|
 |
Noticias del medio rural 600.000 euros para divulgar el aceite de oliva e incentivar el consumo.Autor: JORGE PASTORFuente: Ideal.es 11/02/2009 Oro verde' al beneficio para la salud. Jaen,España.- Divulgar las bondades del 'oro verde' para ganar consumidores. Ése es el objetivo principal de la campaña promocional que pondrá en marcha a partir de mañana la Consejería de Agricultura de la Junta y que supondrá un gasto de más de 600.000 euros (11,163,993.50 mdp). Según el consejero de Agricultura, Martín Soler, esta inversión, “la más cuantiosa realizada por cualquier administración para publicitar el aceite de oliva”, pretende dos objetivos principales: por una parte, atajar la posible caída de la demanda como consecuencia de la crisis económica, y por otra, ganar nuevos usuarios en aquellos colectivos de población dispuestos a pagar un poco más por una grasa vegetal de beneficios contrastados (parejas jóvenes, sin hijos, familias monoparentales y jubilados). Martín Soler ha explicado que la estrategia de comunicación se basa en vincular la ingesta de zumo de aceituna a la prevención de enfermedades metabólicas, un mensaje que, a su juicio, tiene un enorme potencial de penetración en la sociedad. “La mejor prueba de ello -indica Martín Soler- es que en la comida de presentación del presidente Obama se sustituyó la mantequilla por un extra virgen español”. En este sentido, el responsable de Agricultura ha recordado que estamos ante un producto que reduce la presión sanguínea, disminuye los niveles de colesterol, optimiza la respuesta inflamatoria, contribuye a frenar los procesos de oxidación y aumenta la supervivencia y longevidad. Descripcion de la Imagen: Instante de la presentación de la campaña en Jaén. Liga de la noticia: http://www.ideal.es/jaen/20090211/local/jaen/euros-para-divulgar-aceite-200902111148.html |
 |